Что такое сувенир: какие бывают и для чего нужны

Между подарками и сувенирами существует принципиальная разница, хотя на практике оба эти понятия часто путают, подменяя одно другим. Однако тем, кто хочет использовать их в рекламных целях, стоит понимать задачи каждого предмета, чтобы умело ими пользоваться. Давайте разберемся, что они означают, какие бывают, для чего используется сувенирная продукция, почему для каждого брендированного изделия необходимо подбирать свою технологию печати (нанесения изображения).

Что это такое?

В переводе с французского «сувенир» — это предмет, чье назначение напоминать о событии, человеке, компании, посещении достопримечательности и т. д. У такого предмета может быть функциональная нагрузка, и он всегда несет определенный смысл. В сфере бизнеса поводом для вручения брендированной сувенирной продукции является любое массовое мероприятие — от презентаций и благотворительных акций до узкоспециализированных форумов и корпоративных собраний.

Подарок отличается тем, что для его вручения не требуется конкретный повод. Он символизирует хорошее отношение дарителя к получателю, теплые к нему чувства и преследует цель поднять настроение.

Для чего нужна сувенирная продукция

Наряду со стандартными рекламными инструментами брендированные сувениры призваны в первую очередь напоминать получателю о производителе (поставщике) товаров или услуг. Для этого на каждый презент наносится логотип (уникальный значок бренда) и данные о компании (слоган, контакты, название), могут быть использованы другие элементы фирменной символики. Каким должен быть сувенир, решает команда профессионалов (дизайнеры, креативщики, идеологи), которые, проанализировав целевую аудиторию, подбирают идеальный предмет для брендирования. Грамотно разработанная сувенирная продукция имеет массу преимуществ:

• оказывает позитивное влияние на потребителя;
• ненавязчиво напоминает о фирме;
• повышает лояльность к организации-производителю;
• вовлекает в покупательский круг ранее не задействованных участников;
• информирует реальных и потенциальных клиентов о новом продукте;
• в сравнении с другими видами обычной рекламы требует невысоких затрат;
• «работает» длительное время — столько, сколько предмет находится у владельца.

Специфика подобных сувениров — в одновременном напоминании о приятном событии и постоянном контакте с символом бренда. Еще одним достоинством таких презентов является распространение действия не только на получателя, но и на его окружение. При этом многократно повышается информированность целевой аудитории, а значит, о продукте будет знать еще больше людей. Они начинают интересоваться брендом, узнают о качестве продукта и при выборе из нескольких торговых марок, держа в памяти известные данные, выбирают продукт знакомого производителя. В конечном счете брендированные презенты способствуют продвижению бизнеса.

Виды сувенирной продукции

Сувениром может быть абсолютно любой предмет — от шариковой ручки до ноутбука. Главное, чтобы он обозначал какое-то памятное событие в жизни получателя. А чтобы последний не забывал дарителя, на презенте должен быть его фирменный знак, который будет означать взаимопонимание и доверие. Подобрать идеальный сувенир можно, следуя нескольким правилам: предмет должен быть функциональным, иметь хорошее качество (такой служит и рекламирует дольше, по нему судят о самой компании), вписываться в ситуацию на 100%. Существует масса видов сувениров, которые делятся на категории и группы по ряду признаков.

Назначение

Основную классификацию сувенирной продукции обычно делают по ее функциональности. В зависимости от этого свойства выделяют следующие типы:

• Промо-сувениры (массовые). Как правило, это небольшие предметы, предназначенные повысить узнаваемость бренда, сформировать лояльность к компании-производителю, донести до потребителя ее контактные данные. Заказывают их большими партиями и раздают бесплатно всем участникам на презентациях, выставках, дегустациях, деловых переговорах, используя вместо рекламных листовок или буклетов. Примером такой продукции могут быть экосумки, брелоки, флажки, зажигалки, чашки, крафтовые пакеты и т. д.
• Тематическая сувенирная продукция. Главная особенность таких презентов — отражение темы мероприятия вместе с популяризацией логотипа и других данных о компании. Предназначены в основном для сотрудников и гостей фирмы. Их заказывают к традиционным праздничным датам — Новый год, 23 февраля, 8 марта, День Победы, знаний, защиты детей и т. д. Также сюда могут относиться профессиональные праздники (День строителя, программиста, юриста, медика, шахтера и др.). Образцом такой сувенирной продукции могут быть украшенный логотипом текстиль, зонтики, бейсболки, футболки, календари, наборы со сладостями, новогодние игрушки и т. п.
• Бизнес-сувениры. Задача таких изделий — формирование имиджа предприятия как успешного и надежного рыночного игрока. Подобные презенты заказываются для постоянных клиентов и бизнес-партнеров, могут вручаться в дни празднования значимых для организации дат (Юбилей компании, запуск новой линии, празднование достижений). Ценовая категория таких подарков более высокая, отличается хорошим качеством, а сами они символизируют ценность получателя для руководства фирмы, желание продолжить тесное сотрудничество. В список этих сувениров могут быть включены визитницы, посуда, флеш-карты, элитный алкоголь, дорогой текстиль, настенные часы — все с логотипом компании.
• VIP-подарки. Предназначены для самых важных контрагентов организации — руководителей, чиновников, спонсоров, оптовых клиентов. Предлогом для вручения могут быть благодарность за услугу, день рождения делового-партнера, завершение удачного проекта и т. д. Такие презенты изготавливаются в эксклюзивной разработке, небольшим тиражом или в единичном экземпляре. При этом особенное внимание уделяется качеству материалов и дизайну. В перечень подобных подношений обычно включают производителей товаров известных брендов: мужские портмоне, дорогие часы, элитные канцелярские принадлежности. При их брендинге не используют обычный логотип, а наносят дарственную надпись (как правило, лазерной гравировкой).

Выбирая подходящий сувенир из определенной группы, принимают во внимание не только его назначение, но и состав категории получателей, принадлежность ее членов к определенной социальной группе. Легче всего найти идею для брендинга, изучая каталоги подарочных фабрик.

Товарная группа

Ассортименты специализированных компаний предлагают как сформированные наборы с описанием, так и отдельные изделия из разных групп. Наибольшей популярностью, судя по статистике, пользуются следующие:

• Канцтовары. Здесь широкий выбор как для массовых мероприятий с бесплатной раздачей (ручки, блокноты, записные книжки), так и для корпоративных тематических сувениров (календари, ежедневники, органайзеры). Функциональность высокая, поэтому и нанесенное изображение всегда будет на виду.
• Текстиль. К это группе относятся футболки, пледы, бейсболки, толстовки, полотенца и т. д. Это идеальный вариант для поддержания корпоративного стиля и способ создать креативную униформу. Такая сувенирная продукция также может иметь достаточную ценность для избрания ее в качестве награды за производственные успехи. Срок службы подобных предметов достаточно длительный, и видеть напечатанную картинку с логотипом будет множество людей.
• Керамика и стекло. Сувениры из этой категории могут быть недорогими (кружки, пепельницы) или иметь высокую стоимость, особенно при отличном качестве (статуэтки, чайные сервизы, дорогие рамки для фото). При профессиональном брендинге они будут востребованными и смогут рекламировать компанию на протяжении нескольких лет.

Хорошим выбором для брендирования считаются также различные аксессуары — от самой простой сувенирной продукции (носки, галстуки, портмоне) до ценных кожаных и металлических изделий (часы, перчатки, ремни, зажигалки).

Есть и предметы с недостатками, которые абсолютно не подходят на роль сувениров. К таким относятся гигиенические принадлежности, лекарства, нижнее белье, парфюмерия, деньги.

Типы печати

Для каждой группы сувенирной продукции подбирается своя печатная технология. Чаще всего ее подбирают, ориентируясь на материал, из которого изготовлен сувенир. Наиболее распространенными являются следующие способы:

• Тампопечать. С помощью эластичного силиконового тампона, используя фотополимерное клише, краску переносят на поверхность предмета. Входящий в ее состав растворитель разъедает верхний слой изделия и впитывается в него. Затем растворитель высыхает, а въевшаяся в поверхность краска остается, образуя нужный рисунок. Благодаря эластичности тампона можно брендировать даже неровные предметы — брелоки, ручки, зажигалки, кружки и т. д. Бюджетный и быстрый способ.
• Лазерная гравировка. Называется так, потому что рабочим инструментом является узкосфокусированный лазерный луч. Используется для нанесения стойкого и красивого однотонного изображения на дерево, кожу, стекло, металл, пластик. Применима как в отношении штучных сувениров, так и для больших тиражей.
• Деколь. По-французски означает «переводная картинка», что, собственно, и есть суть методики: печать на бумаге покрывают лаком, отмачивают в воде, после чего переносят на стеклянную или керамическую поверхность. Куда она и впекается при обжиге, образуя стойкую к истиранию и красивую картинку. Таким способом брендируют стеклянную и фарфоровую посуду, изделия из керамики.
• Тиснение. В термопрессе закрепляют металлическое или полимерное клише, которое при высоких t входит в контакт с обрабатываемой поверхностью. На ней остается вдавленный рисунок, который может быть бесцветным или с применением фольги (голографической, матовой). Таким способом наносятся стильные и долговечные изображения на изделия из картона, бумаги, кожи, дерева, ткани.
• Шелкография. Получила свое название от выражения Silk screen printing (значение — печать шелковым ситом). Выполняется с помощью мелкоячеистой сетки (матрицы), через которую продавливают краску. Применяется для нанесения печати на ткань, пластик, дерево, бумагу, металл. Это универсальный способ, используемый для брендирования больших партий с нанесением крупных изображений.
• Флекс. Картинка наносится быстровысыхающими жидкими красками с применением эластичных форм (клише), которые прокатывают по поверхности изделия (для каждого цвета свое клише). Быстрый и недорогой метод, используемый для изделий из пластика, картона, бумаги, фольги.
• УФ-печать. Разновидность прямой печати с использованием отверждаемых чернил, которые под воздействием УФ-излучения переходят в твердое состояние, при этом плотно закрепляются на поверхности презента. Используется для нанесения рисунка на ткань, пластмассу, дерево, стекло, бумагу.
• Вышивка. Позволяет создавать картинку на тканевой основе с ворсом, где невозможно использовать другие технологии. Один из наиболее затратных, но стильных методов, применяется для штучных именных презентов.
• Металлостикер. Один из видов наклеек из специальной пленки золотистого или серебристого цвета, имеющей с тыльной стороны липкий слой. Отличаются стильностью и презентабельностью, могут быть разной формы и размера, приклеиваются практически на любую ровную и твердую поверхность.

Окончательный выбор подходящей технологии делают, исходя из финансовых возможностей заказчика, требуемой долговечности изображения, его яркости и четкости, цветовой гаммы (одноцветной, многоцветной).

Заключение

Теперь вы знаете, что относится к сувенирной продукции и какую ее разновидность лучше выбрать в конкретной ситуации. Для оптимального рекламного эффекта необходимо изучить вкусы и предпочтения целевой аудитории, создать макет наносимой картинки с учетом всех элементов (размеров, цвета, расположения) и правильно вручить презент. При грамотном брендинге сувениры окажутся намного эффективнее традиционной рекламы и непременно окупятся даже при значительных затратах.